知识库 / 阶段 0 · 入门认知 / 搜索引擎优化（SEO） ↗ / 第 040 节

SEO优化大纲

SEO优化大纲

— 准备#

心态#

长时间，不断学习。学习建站、基础代码、SEO 全过程、实际操作并成功。

价值与优势#

流量=价值。SEO 是获得客户的技能，通过引流产生价值。

①客户更精准，客户是主动的；
②成本低、排名稳定、关键词有可扩展性。

SEO 工作#

①PC 站优化：网站架构、页面关系、代码优化、链接推送等；WAP 优化：继承 PC 站的优化成果，进行代码优化、移动适配；
②内容发布：管理原创内容、转载内容、用户内容的更新频率与数量；
③数据分析：关注收录量、收录率、展现量。
④做日志分析，对服务器/网站进行监控，处理异常情况，跟进方案策略。

SEO 误区#

①排名上不去，不能立即见效；（SEO 需要时间，需要内容支撑）
②排名波动。（搜索引擎本身是动态的，不一定是 SEO 的问题）

思路#

用一个对搜索引擎友好的系统，持续发布优质的内容，推送给搜索引擎以满足搜索用户的需求。

前期：较低的搜索引擎信任度，可操作范围广。此阶段重点集权，提升网站信任度；
中期：周期长的筑基期。需要更新文章、外链、友链，积攒资源（大量的词排名）；
后期：需要分析海量数据，分析需求，做出规划。

二建站#

准备#

域名#

购买域名及套餐。常用 com，cn，net。域名尽量贴近品牌，拼音或者英文，尽量不要用中文。合理使用老域名，规避被惩罚域名。

空间#

存放网站的空间。可以买实体主机/租虚拟主机。注意主机稳定性，安全性。

程序#

开源、自主开发/使用建站程序。选用建站程序时，要分析网站定位选择合适的建站程序。

FTP#

向空间传送程序/文件的工具。

绑定空间与解析域名及备案#

建立空间与域名的联系，国内网站要备案。（具体操作运营商都会提供，建议绑定之前把网站做好）

链接 FTP#

需要：主机地址，账号，密码，登录后可向空间上传内容。

/：FTP 根目录，只可读取。
htdocs/：存放网站文件的地方。
htdocs/logreport/：访问统计报告存放目录，只可读取。
myfolder/：不会被 web 用户看到，存放临时不公开资源，站点备份、数据库备份等。
ftplogs/:ftp 访问日志，只可读取。
wwwlogs/：www 访问日志，只可读取。
backup/：系统自动生成的数据库备份位置，只可读取。

（不同运营商有些许不同，操作方式运营商会提供）

上传文件#

上传压缩文件，注意解压缩需要在主机的管理系统里完成。

安装程序#

准备数据库账号密码四个信息：地址、名称、账号、密码。访问域名，按照提示安装。（不同建站程序有些许不同，操作方式参考建站程序中的说明）

使用模板#

将下载的模板放到 templets，在程序后台使用模板。使用模板前要考虑网站的大小定位，模板有 PC 端、移动端、PC+移动端、响应式、H5 等，根据各自特点进行选择。

注意的问题#

首选域：尽量使用 www，做好 301，明确 sitemap 后进行推送；
（2）301：一个自动跳转，将权重集中向首选域；
URL 规范：层次要少，分类页采用目录式，内容页采用内页式。分类与内容不要产生关联；
- 英文式：www.xxx.com/xxx-xxx-xxx内容式：www.xxx.com/xxx/xxx.html目录式：www.xxx.com/xxx/xxx
- 二级域名扁平式：xxx.xxx.com/xxx.html
URL 标准化：确保页面唯一指定 URL；
面包屑导航：注意首选域和标准化，包含核心词；
https：http 的加密传输方式，需要安装 SSL 协议证书；
MIP/AMP：移动加速器，需要通过 HTML 规范、JS 运行环境、Cache 缓存实现移动加速；
Sitemap：网站地图方便搜索引擎抓取。TXT/XML 式，按照更新时间倒叙排列。注意周更，放入 robots.txt 文件中，之后提交给搜索引擎；
Robots.txt：与搜索引擎的协议，生效时间一个月。注意文件不能为空，放入 sitemap，屏蔽 404 页、结果页、后台、图片、下载文件等；
Nofollow：不给链接分配权重，灵活使用；
定向锚文本：关键词带上链接，这个链接指向的页面主要优化的关键词和锚文本一样，不一样就是普通锚文本。这样会给目标页面权重，还告知了搜索引擎优化的关键词是什么；

三算法规则#

历史算法#

网站的表现会被搜索引擎记录，存放在域名中。搜索引擎会更加信任老域名。一个有好历史数据的域名，无灰色行业记录、权重高、有备案。可以通过站长工具检测域名安全、权重、备案情况，购买老域名。

闪电算法#

网站打开速度要快 2s。在保持网站素材的质量的情况下，对素材进行压缩，规范样式。
购买或租用性能好的主机。
CDN 加速，静态化页面，采用缓存懒加载，整合 CSS，JS 放页脚。

机械识别#

网站能被搜索引擎识别的内容：文字、图片、链接、html 标签。Flash、js、css、iframe 框架不能识别。
网站的链接不要包含中文；减少链接带的参数；减少链接层次结构、长度。
不要给网站设置权限，搜索引擎无法识别需要登录的网站。
确保服务器稳定。网站无死链，安全不被黑。

主题/标题打造#

分析网站定位确定主题。标题尽量相关、精简，核心词-品牌词、核心词_需求-品牌。

网站结构#

确保网站层次结构精简，不跑题，需求解决度高。

点击算法#

搜索引擎会记录用户的点击行为，分析用户体验。设计可点击的标题时要结合用户需求痛点，增加点击率。

描述写法#

要研究需求，照应标题中的关键词，但不要堆砌关键词。

降权/惩罚#

网站运营灰色内容，或者堆积关键词，优化作弊等。网站会降权，进入一个长期的考核过程。

优质内容#

优秀的内容或者优秀的原创内容，浏览数据好，点击的次数，深度，时间更好。

时效性#

搜索引擎为更好满足需求，统计大数据，关键词的搜索具有时效性。把握时效，抓住机遇。

匹配算法#

搜索引擎计算标题与页面内容的相关度，内容质量、体验都有影响。

搜索引擎排名过程#

网站上线-爬取网站-过滤计算-收录建立索引-计算得分-得出排名

算法就是分析数据，多维度分析数据。确保各个环节的质量，策略源于就能提高网站排名。

飓风算法#

会对采集站进行降权，并删除内容。

专注于一个领域，加大原创内容比例，内容的从新排版，注意字体大小等，尽量减少伪原创工具的使用。内容要照顾用户需求。

细雨算法#

针对 B2B 网站标题。标题不要带官网，联系方式，堆积关键词。

清风算法#

标题内容不符，标题堆积关键词，下载站欺骗下载。

内容相符，不能欺骗下载，保证正常下载，不要加下载条件。

惊雷算法#

针对点击快排，不要参与点击快排。针对黑链，群发外链、泛站、泛目录、群链。

平时关注自己的外链，不参与作弊。

绿萝算法#

打击链接交易。

不参与交易，内容为王。

石榴算法#

打击广告，打击弹窗。

优化广告投放方式，提高有效收录率。

蓝天算法#

打击卖软文，卖目录网站。

四关键词设置与挖掘#

TDK 中的关键词（格式不是绝对的，要兼顾定位与转化）#

标题写法 T#

出现在搜索结果中，影响排名。26 个字符。（核心词-品牌词、核心词_需求-品牌、核心词_需求+延申-品牌词）

描述写法 D#

出现在搜索结果中，间接影响排名，60-78 个字符。（包含标题中的词，使核心词出现两次以上。做什么、解决什么问题）

关键字设置 K#

3-5 个英文，符号“,”隔开。（标题、描述中词的组合）

网站内容中的关键词#

栏目#

栏目名称-品牌词

文字/内容#

文章标题-品牌词，在内容中布局关键词，提升内容与关键词的关联程度。

图片 alt#

图片的属性描述。一句话概括内容包含关键词或相关词，图片清晰度，大小，水印，文字都有影响。

（4）H 标签#

H1 必须唯一，作为页面参考的主题，放在代表页面的主题处。

长尾关键词挖掘#

搜索引擎下拉框#

在搜索引擎搜索框中输入关键词会出现相应的长尾关键词联想。可以通过空格、字符改变联想出的关键词。收集这些关键词，这些关键词的记录了搜索历史，而且实时预测能力好。

百度指数#

http://index.baidu.com 通过其工具分析关键词图谱、相关词。

百度推广助手#

要注册账号 www2.baidu.com 及下载客户端 editor.baidu.com。工具提供更好的筛选功能，更好的统计数据，可以导入导出。

百度资源搜索平台#

验证网站后，https://ziyuan.baidu.com/可以分析关键词的流量。有 PC 和移动端，30 天左右数据导出。平台还提供百度的资源文档。

百度统计#

多维度分析关键词，可以筛选条件。可以得到关键词指标和历史趋势。

（7）5118 平台/站长之家/爱站关键词/金花站长#

各个搜索引擎选择；长尾关键词、相关词；PC 端、移动端；挖掘同行网站。

（8）总结#

关键词挖掘步骤：核心关键词--长尾关键词--关键词分析--关键词选择--关键词布局

五搜索引擎与网站#

判断爬取#

使用工具分析网站日志，得出爬取频次；看快照是否更新，页面是否收录。

过滤#

互联网存在垃圾页面，无价值页面要过滤，以节省资源。页面质量低下会被搜索引擎过滤掉。搜索引擎从三大标签和页面中提取信息，计算相关度，不匹配的过滤。

收录与索引#

先收录后索引，是排名的基础。通过 Site:+域名看收录（页面数 X 收录率），站长平台看索引量。
无效收录，收录没有带来流量，被搜索引擎压箱底。内容高质量，有创新打破无效收录，同时提升数量增加收录数。

新站收录#

主动提交给搜索引擎
发外链引流

稳定收录#

保持规律更新；
保持内容质量；
网站最新的内容设立个模块；
已收录的页面锚文本向未收录页面；
主动推送；
Sitemap 及时更新；
未收录页面在首页展示；
站外引流；
学会分析日志。

不收录#

网站被 k 没有收录就换域名；
内容不收录，检查原创度；
分析日志，看返回码；
安排更多权重；

排名下降#

site 网站；
关注外链；
链接抓取是否异常；
不符合百度算法。
内页排名不好，加强内容与链接；
考核期。

提高权重#

权重是一种逻辑，不同平台逻辑不同，仅供参考；
做好首选域；
URL 标准化；
稳定内容更新
更新的内容做定向锚文本；
面包屑导航；
友情逻辑；
单向链接；
（9）301 传递权重。

六内容质量#

高质量内容评判#

成本#

内容耗费的资源与人力。

内容完整#

完整的解决了需求，各种维度丰富内容以满足需求。

信息安全有效#

发布的信息都要经过搜索引擎的内部审核，其他审核。通过搜索引擎的产品使得信任的提升。

伪原创#

找到解决需求的高质量文章。标题使用关键词的同时创新语句结构，开头提出问题吸引用户，过程修改填词，结尾留下收益方式。

原创#

搜索引擎鼓励原创，会增加网站评分。

外链#

他人的网站有自己网站的链接。文章、发布平台以及链接。重点：收集平台。尝试积累可行的平台。看竞争对手的如何发外链。
友情链接（高质量外链），互相挂链接，避免交换惩罚和考核期的链接。优先考虑相关、年龄、收录、排名。40 个左右，有规律的增加。

七稳定排名#

做好网站 seo 优化#

网站结构是否清晰明确，满足用户体验与结构算法；
关键词动态平衡，关键词密度经常变动，满足时效算法；
站内元素优化，TDK、图片、文章优化；
站外第三方平台优化，发外链、友情链、发软文；
独特的网站结构，独立的 IP，高质量的主机，保持高水准内容制作；

分析数据#

关键词需求分析#

使用关键词挖掘工具、站长平台、百度工具等分析用户需求。兼顾显性需求与隐性需求。把握常规数据（更新栏目），抓住非常数据（更新文章），排除非需求数据。

竞争对手数据分析#

模仿竞争对手的优秀网站，交换友链。

行业需求分析#

关注行业动态，抓住时效机遇。

分析做过的 SEO 数据#

分析 seo 效果，找到不足，发现痛点。

通过需求数据修改栏目#

保证栏目精简，小而全，同时兼顾用户体验与搜索引擎算法。

通过需求数据修改内容一定要有对用户需求的引导。

影响因素#

长时间的优化网站，解决用户需求；关注行业动态、分析数据，保持点击率。

不稳定因素#

网页打开速度不稳定，存在 404，服务器响应慢都会增加跳出率，影响排名。缺乏对用户的引导，需求不对口，增加跳出率，影响排名。

没排名因素#

基础优化不到位、被处罚、收录数低、网站品牌不相关、内容质量差等。

八全网营销#

怎样全网营销#

建设好自身网站的情况下，坚持全网平台发布软文，留下外链、建立友链。

打造品牌故事#

网站展示页、标签、编辑更新围绕产品，品牌优化。到第三方平台发布软信息，之后附带产品品牌。

扩展投放渠道#

精准截留，借助他人平台。每个产品通过视频、文章、图片进行曝光。

引流#

通过外链引来流量，全平台都可以发外链：B2B、导航网站、招聘网站、第三方平台、论坛、聊天工具。不做无效链接，同时有规律的增加友链。

九其他#

栏目页优化#

产品名称包含核心词；
图片 alt 包含核心词；
页面下方添加链接；
做好分类；
站内锚文本定向给栏目页；
做好栏目页 TDK；
链接格式：www.xxx.com/x/id。

产品页面优化#

做好 TDK，重点围绕产品属性。产品名称+搜索词+属性+延申词；
链接：www.xxx.com/product/id.html，产品链接不要与分类栏目关联。大型网站可以使用二级域名，扁平化处理；
图文并茂；
多个模块介绍详情，简介，属性，展示，案例，问题等；
推荐相关产品，添加锚文本。

文章页面优化#

链接：www.xxx.com/news/id.html，大型网站使用二级域名；
TDK；文章名称+延申词；
图文并茂；
文章内容重现 TDK 内容；
保持原创度；
相关文章推荐，定向锚文本；
内容多维，是什么，为什么，有什么优势，问题，注意事项。

TAG 标签优化#

链接：www.xxx.com/tag/id；
TDK 围绕核心词延申，多个词组合；
TAG 在页面内多次出现，添加一个描述。

专题页面优化#

与栏目是不同的，需要围绕个需求点，多维度优化。

链接：目录式/内容式；
TDK：围绕主题进行延申，多个需求词组合。

筛选搜索页面优化#

链接：多目录组合/条件词-条件词。。。；
TDK：条件词组合+延申；
核心词多出现。

SEO 编辑与新媒体#

新媒体注重时效：打开、留言、转发。SEO 编辑注重长期：收录、排名、点击、停留。

SEO 是个资料库，不要蹭热度，标题党。挖掘搜索词，做好需求，兼顾用户体验。

定类别-查资料-挖词-编辑发布-提交搜索引擎-做关键词-时刻分析反馈情况-做出调整

SEO 是产品运营的核心手段，每一个网站皆可成为知名品牌