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新站上线前 SEO 自检清单（总检索引）

手册里已经有至少九份清单——原文的《SEO新站点配置检查清单》《新站点启动阶段SEO配置重点》《站点 SEO 配置清单》《上线前内容结构与展示规范》，还有三份每日运营检查清单，加上训练营九课末尾各自的考核自检。问题是：它们各自只覆盖一段，而且散在九个地方，真到上线那天，没人知道该按哪一份走。

这一页不重复讲任何原理，只做两件事：

把散落的检查项按上线时间轴串成一条，从立项排到上线首周；
标出哪些是上线后就很难改的（），这类必须在最前面卡死。

用法：每条只判断「是 / 否 / 不适用」，要展开就点后面的链接。判断不了的，说明那一项还没人负责——这本身就是最该先解决的问题。

阶段 0 · 立项与选型（决定了就很难回头）#

[ ] 域名定了，且未来一年内不打算换（换域名的代价见网站更改域名迁移注意事项）
[ ] URL 结构定了：短、静态化、语义化、层级 ≤ 3、永久不变（第6课）
[ ] 分类栏目结构定了（上线前内容结构与展示规范第一节，明确要求上线前固定）
[ ] CMS 过了能力清单：canonical、robots、301、sitemap 这些后台能不能配（CMS 的 SEO 能力清单与配置分工）
[ ] 谁负责配什么已经写清楚（g10 第六节、原文站点管理工作职责边界说明）
[ ] 服务器/主机的响应速度有基线数，不是「感觉还行」
[ ] 上线时间预期已对齐：见效要几个月这件事，立项时就说，别等三个月后被问（SEO 多久见效）

阶段 1 · 模板与结构（开发期，逐个模板过）#

对每一类页面模板（首页 / 列表 / 详情 / 专题 / Tag）各过一遍，不是全站过一遍：

[ ] TDK 生成规则定了，且每页唯一（第2课、TDK 口径校准、原文SEO 标签编写规范）
[ ] 一页一个 H1，标题层级不跳级（H 标签、分页与 H 标签统一规范）
[ ] 图片 alt 有位置填、且不是自动填文件名（alt 标签）
[ ] canonical 每页输出且指向自己（为什么要做 Canonical）
[ ] 面包屑有（面包屑是什么）
[ ] 分页规则定了，翻页可抓取、标题不重复（网站分页抓取收录配置说明）
[ ] 内链位置预留：相关阅读、上下篇、专题入口（第6课、内链体系搭建、开发阶段内链布局）
[ ] 结构化数据输出（什么是结构化数据、SEO结构化数据模板）
[ ] 首屏正文服务端渲染——禁用 JS 后主体内容仍在（第6课）
[ ] 移动端自适应，且移动端内容与桌面端一致
[ ] 404 页面做了，返回的是 404 不是 200（什么是 404 页面）
[ ] 逐项对照原文页面结构最终标准（上线前验收清单）

阶段 2 · 内容（上线前的量与形）#

[ ] 每个栏目的起始文章数达标，没有空栏目（上线前内容结构与展示规范第四节有推荐规模）
[ ] 文章前台展示标准过了（同上，第三节）
[ ] 没有占位页、测试页、样例文残留
[ ] 关键词与选题已铺开，不是想到哪写到哪（第4课、第24讲选题词库与内容日历）
[ ] 首页和栏目页有真实内容，不是纯链接列表

阶段 3 · 抓取与索引配置（上线当天的开关）#

这一段出事最多，逐条亲自验，别信「应该配好了」：

[ ] robots.txt 不再屏蔽全站——开发期的 Disallow: / 有没有改回来（什么是 robots）
[ ] 模板里没有残留 noindex——测试环境的 meta 跟着上线是第二高频事故（meta robots 应该怎么设置）
[ ] sitemap.xml 生成且能访问，新增文章会自动更新（什么是 Sitemap）
[ ] GSC / Bing 站长平台验证完成，sitemap 已提交
[ ] GA4 接上并验证有数据（第11讲 GSC 与 GA4 实操）
[ ] 301 统一：带 www 与不带、http → https、带斜杠与不带，只留一个版本
[ ] IndexNow 配了（Bing 有效，谷歌至今未接入——别指望它催谷歌收录，见勘误页第 ⑩ 条）
[ ] 逐项对照原文三份配置清单：SEO新站点配置检查清单、新站点启动阶段SEO配置重点、站点 SEO 配置清单

阶段 4 · 上线当天与首周#

[ ] 随机抽 10 个页面看源码：title / description / canonical 是否唯一且正确（看源码，不看后台配置）
[ ] GSC 覆盖率与抓取错误：上线 3 天内看第一次
[ ] 服务器日志里确认 Googlebot 来过，且没有大量 4xx/5xx
[ ] 交接给日常清单：每日运营检查清单、每日运营SEO检查清单、SEO每日检查清单（运营版），配合第5讲每日 SOP 与数据复盘
[ ] 异常响应机制就位（原文站点异常分级处理制度 S1/S2/S3、第28讲热点值班与响应机制）
[ ] 第一个月不看排名，看收录数和曝光量（SEO 多久见效第三节）

上线事故 Top 3#

按发生频率排，这三条占了绝大多数：

robots.txt 屏蔽全站忘了改回来——站上线了，搜索引擎一个页面都没抓。往往一两周后才发现。
测试环境的 noindex 跟着模板上线——比第 1 条更隐蔽，因为站看起来完全正常。
URL 结构上线后才发现要改——补救只能靠全站 301，排名波动少则一个月（第25讲改版与迁移的运营侧）。

前两条的共同点：都是一个开关，且都能在五分钟内验证。所以上线当天第一件事就是打开 你的域名/robots.txt 和随便一个页面的源码亲眼看一遍。

这一页不负责什么#

不讲原理——每条后面的链接才是。这页只保证「顺序对、没漏项」。
不替代 c 组的课后自检——那九份自检回答的是「这课学会了没有」，这一页回答的是「上线前漏了没有」，用途不同。
不覆盖内容运营——上线只是起点，起量是另一件事，见第3讲起量运营和原文一个新站如何通过SEO优化快速起量。